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“洋品牌”備受推崇 “民族牌”該如何逆襲
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.walronglass.com 發(fā)布時(shí)間：2014-06-19
在選擇購(gòu)買一件電子產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)選擇本土品牌，還是國(guó)外品牌？對(duì)于這個(gè)抉擇相信很多人的潛意識(shí)里都會(huì)選擇國(guó)外品牌，覺(jué)得國(guó)外的洋品牌會(huì)比國(guó)內(nèi)的要好，其實(shí)這種潛意識(shí)在各行各業(yè)都會(huì)有。在化工行業(yè)中選擇硅油清洗劑，就會(huì)有人在選擇是要購(gòu)買炅盛的硅油清洗劑還是要購(gòu)買進(jìn)口的清洗劑這樣考慮。
而在涂料行業(yè)外國(guó)的洋產(chǎn)品一直以來(lái)都是占據(jù)比較高的市場(chǎng)份額。相對(duì)于本土的涂料產(chǎn)品，洋品牌更加注重的是對(duì)于市場(chǎng)需求和人文觀念的設(shè)計(jì)，在加上鋪天蓋地的廣告宣傳。逐漸占據(jù)了行業(yè)的主導(dǎo)。
其次本土的涂料產(chǎn)品大多數(shù)規(guī)模不是很大，幾乎沒(méi)有發(fā)展百年以上的企業(yè)。但是洋品牌這一點(diǎn)卻不同，許多都有著深厚的根基。起跑點(diǎn)的不同，對(duì)于民族品牌和洋品牌發(fā)展同時(shí)洋品牌涂料對(duì)環(huán)保的要求很高，不僅要求材料本身環(huán)保，也十分重視產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)保。
進(jìn)口涂料PK國(guó)產(chǎn)涂料
1、進(jìn)口產(chǎn)品特點(diǎn)突出，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品定位不清晰
國(guó)內(nèi)很多涂料的定位不清晰，所謂的多效合一、凈味漆等，并不會(huì)將產(chǎn)品某些方面的特點(diǎn)明示出來(lái)。進(jìn)口涂料在產(chǎn)品的定位上十分清晰，通常一個(gè)品牌下會(huì)分不同的產(chǎn)品系列，主打的特點(diǎn)不同，有的主打環(huán)保，有的主打色彩，有的主打耐擦洗等。
2、進(jìn)口產(chǎn)品環(huán)保認(rèn)證多，國(guó)內(nèi)環(huán)保要求較低
國(guó)內(nèi)的消費(fèi)水平差異化大，標(biāo)準(zhǔn)定得太高，會(huì)導(dǎo)致整體產(chǎn)品價(jià)格的提升，對(duì)于偏遠(yuǎn)地方來(lái)說(shuō)，無(wú)法接受過(guò)高的市場(chǎng)價(jià)格。因此，產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所折中，對(duì)于環(huán)保的要求也就相應(yīng)的比較低。
值得慶幸的是國(guó)外品牌并沒(méi)有壟斷中國(guó)涂料市場(chǎng)，事實(shí)上國(guó)外品牌占據(jù)的僅僅是中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，而消費(fèi)者的首選也并不代表決定。而且不同的國(guó)外品牌來(lái)自不同的跨國(guó)公司和區(qū)域，在中國(guó)市場(chǎng)上主要是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而不是合作關(guān)系，因此在國(guó)外品牌完全占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，也給我們帶來(lái)了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷理念，相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)要比他們?nèi)谌雵?guó)內(nèi)市場(chǎng)容易得多。
目前主流消費(fèi)者的收入狀況以及在使用習(xí)慣上的差異性，國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)要充分利用好本土優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，抓住國(guó)外品牌帶來(lái)的商機(jī)，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，在一定的時(shí)間內(nèi)仍然存在著迅速積累和發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)也說(shuō)明我們能夠或者有機(jī)會(huì)使廣大消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品或品牌進(jìn)行理性的選擇。
對(duì)于洋品牌的來(lái)勢(shì)洶洶，民族品牌要好好的利用本土優(yōu)勢(shì)，合理規(guī)劃發(fā)展的方向。從市場(chǎng)行情和消費(fèi)者的購(gòu)買能力來(lái)合理定制屬于本土涂料的品牌。