UV返修水/返工水
UV返修水,UV返工水,附著力促進劑,翻修水,UV不良返工水.東莞炅盛塑膠科技，專注各種底材噴涂噴漆附著力促進劑15年！...
TR90處理劑
TR90處理劑,TR90附著力處理劑,TR90底涂劑,TR90底油,TR90底漆,TR90底水...
硅油清洗劑
硅油清洗劑,環(huán)保硅油清洗劑,中性環(huán)保去硅油清洗劑...
PP底水
PP底水,PP真空電鍍底水 PP真空電鍍前處理水 炅盛處理劑...
尼龍底水
尼龍底水,尼龍?zhí)幚韯?尼龍?zhí)幚硭?尼龍PA底水,尼龍pa,尼龍打底水,尼龍附著力促進劑,尼龍底水,尼龍加玻纖底水,pa促進劑,尼龍噴涂底水...
金屬底水
金屬底水,金屬附著力處理劑,金屬附著力促進劑,鋁合金處理水,鎂合金處理水,金屬表面處理劑...
硅油清潔劑系列
清潔劑系列,打底水,處理劑,...
TPU處理劑,TPU真空電鍍處理劑,TPU油污處理劑,TPU真空電鍍油污處理劑,TPU處理水,TPU底水,TPU附著力促進劑...
新聞中心
您現(xiàn)在的位置：首頁 >> 新聞中心
植入式廣告潛移默化的影響力成為商家眼中的驕子
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.walronglass.com 發(fā)布時間：2014-07-21
植入式廣告是近年來比較流行的趨勢，不管是在影視劇還是在綜藝節(jié)目中都會看見某某品牌的產(chǎn)品。隨著影視劇和綜藝節(jié)目的受到觀眾的喜愛和追捧，在這些在節(jié)目中出現(xiàn)的某某品牌的產(chǎn)品也就會潛移默化的進入消費者的眼中，這給商家?guī)淼睦麧櫉o疑是巨大的。那為什么商家紛紛投資巨額的資金要在影視劇或者是綜藝節(jié)目中植入廣告呢？
植入式廣告是把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
置入式廣告的營銷美學內(nèi)涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結構來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。
營銷美學原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務和觀念及其有關信息的主體性。暫時讓消費者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對被置入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷的主體。引導的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等等，設法激活消費者的購物潛意識；一般通過提供有價值（物質(zhì)、娛樂、美學意義上的價值）的產(chǎn)品或服務，激發(fā)消費的潛在需求，誘導消費者心靈上的共鳴。將廣告置入"情景場"。在這個置入過程中，作用于消費者的無意識和下意識。
植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。在影視中最常見是植入方式都有臺詞表述、扮演角色、場景提供等；在綜藝節(jié)目中廣告植入的形式更為豐富，也更為直接，主要有獎品提供、節(jié)目道具等。
在網(wǎng)絡文學中的廣告植入形式大都是會在小說中體現(xiàn)為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等或者是在網(wǎng)絡新聞門戶中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為對某個品牌或某個企業(yè)的新聞報道；人博客或者網(wǎng)絡論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對某個品牌的點評或推崇。
文章植入式廣告的投放有三種方式。第一種方式，廣告主可直接聯(lián)系網(wǎng)絡媒體或者個人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發(fā)布位置的質(zhì)量有保障，但是費用較高且發(fā)布效率低。第二種方式，廣告主可以聯(lián)系專業(yè)的網(wǎng)絡軟文廣告發(fā)布機構，由他們將客戶的廣告信息投放到數(shù)以百計的新聞媒體上，此種發(fā)布方式效率較高，但是廣告信息發(fā)布位置無保障且費用也高。第三種方式，廣告主可以通過“商祺軟文廣告聯(lián)盟”自主和批量的選擇要發(fā)布的廣告媒體和廣告位置，廣告位置有保障，費用也較為透明。
圖書植入式廣告是有隱蔽性的植入式廣告形式?？破战滩念悎D書中，往往需要很多案例，在案例部分，可以將企業(yè)及相關信息進行詳細的分析，并巧妙的向讀者表達企業(yè)所要展示的信息。由于這類圖書的讀者往往抱著學習的目的在看書，因此他們處于最佳的信息接受狀態(tài)，通過這種形式進行廣告植入，其最案例就是企業(yè)或企業(yè)家傳記。前提是，案例的選擇一定是符合觀點的，否則，強行的植入效果會適得其反。
小說等娛樂類圖書中的廣告植入，這類圖書主要是給人以精神上的娛樂，因此，其植入方式方法與電影中的植入式方法大體上是差不多的，不過由于圖書沒有電影的時間限制，因此在許多方面，植入式廣告可以做得更加深刻。還有一種圖書植入方式就是由企業(yè)贊助出版，這種贊助出版業(yè)包括企業(yè)家署名聯(lián)合出版和為企業(yè)量身定制出版兩種，當然并不適合所有企業(yè)。
贊助商的追捧，植入式廣告具有獨特的傳播優(yōu)勢。源于植入式廣告具有獨特的傳播優(yōu)勢，這些優(yōu)勢歸結為一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。
首先，植入式廣告的受眾數(shù)量龐大。有報道稱，只有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也說明植入式廣告的受眾數(shù)量極為可觀。以《人在囧途》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數(shù)量龐大的盜版市場）、電影頻道觀眾，再加上相關新聞報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個合理的水平，甚至會低于某些大眾傳媒。
其次除了接觸數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢在于其“接觸質(zhì)量”，也就是說品牌可以爭取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關性，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業(yè)內(nèi)人士指出的那樣，“電視頻道掌握在觀眾手中，而當他坐進黑漆漆的電影院時，就不能不接受你的廣告”，這反映出植入式廣告本質(zhì)上是一種強制性廣告。如下圖所示，植入式廣告在受眾廣告信息接收圖譜中處于較高層次--專注接收層。
再次從消費行為的角度考察，植入式廣告對受眾消費行為產(chǎn)生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現(xiàn)場感，對消費者形成一種行為示范。當影視中的明星搭檔某種產(chǎn)品是種將“勇氣與冒險'結合在一起,通過明星的介紹來增加產(chǎn)品的可信度。在深化品牌影響力的基礎上，獲得豐富的品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。