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隨著互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮的到來，擁有大規(guī)模用戶的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)金融市場一支重要力量。

  互聯(lián)網(wǎng)理財市場的發(fā)展空間很大，不管是草根系、上市公司系、銀行系還是國資系平臺目前都遠未形成壟斷力量，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站自然也可以利用其用戶優(yōu)勢分得一杯羹。互聯(lián)網(wǎng)門戶涉足理財市場的原因，一是門戶網(wǎng)站已經(jīng)不再僅滿足于導流，直接做理財市場中介能獲得更多的收益;二是由于投資者來自線上，互聯(lián)網(wǎng)門戶有著天然的優(yōu)勢。

  互聯(lián)網(wǎng)門戶設(shè)立理財平臺有著獨特的優(yōu)勢。首先是用戶和流量優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)理財平臺利用好門戶網(wǎng)站就可獲得大量的客戶，相對其他P2P網(wǎng)站獲客成本將會降低。其次是背景優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)門戶，尤其是新華網(wǎng)等中央新聞類門戶網(wǎng)站有著強大的公信力背景，平臺道德風險極低。正是由于互聯(lián)網(wǎng)門戶理財平臺的優(yōu)勢，使其能夠獲得更低成本的資金，這既降低了借款人負擔，也有利于吸引到質(zhì)量更高的借款客戶，從而降低投資者的風險.

  毋容置疑，互聯(lián)網(wǎng)門戶的理財平臺同樣存在風險,在互聯(lián)網(wǎng)理財市場，互聯(lián)網(wǎng)門戶類平臺沒有風險的豁免權(quán)，如何做好風險控制，也是擺在他們面前的難題。對于投資者來說，既要看平臺背景，但更要看所投產(chǎn)品的資產(chǎn)質(zhì)量，風險承受力較低的投資者還是以選擇低風險資產(chǎn)為宜。

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