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營銷與技術相結(jié)合企業(yè)的市場價值才能體現(xiàn)
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.walronglass.com 發(fā)布時間：2014-07-08
企業(yè)營銷策劃的目的是將任務、主要思路、主要步驟、方案的形成、應注意的主要問題。消化營養(yǎng)的目的是健體益智；管理消化了資源，重要的是把消化的資源變成財富。最大限度的實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和其產(chǎn)品(服務)的市場價值。好的營銷策劃將會給企業(yè)帶來直接的利潤，炅盛的營銷策劃就是將消化的資源變成了實際的產(chǎn)品價值。但是隨著營銷的做大做強，技術研發(fā)就會顯得沒有那么重要了。
盡管營銷的過于夸大，但是當我們認真審視發(fā)生在涂料行業(yè)的種種營銷現(xiàn)狀，卻不得不感嘆這個行業(yè)的營銷漸趨浮躁，亂象滋生――噴涌的“代言潮”，千篇一律的“概念”，難說創(chuàng)新的促銷……。營銷本身就是個浮躁的活，這已經(jīng)難以完全解釋當下涂料行業(yè)的營銷亂象產(chǎn)生的原因。在眾多企業(yè)的共同作用下，涂料行業(yè)的營銷漸漸偏離了它應有的方向。
營銷同質(zhì)化
浮躁的心態(tài)以及有樣學樣的營銷方法，導致了營銷的同質(zhì)化，表現(xiàn)為過度依賴促銷、過度依賴廣告和過度注重概念。按照這一觀點，對照涂料行業(yè)近年來出現(xiàn)的營銷趨勢，同質(zhì)化現(xiàn)象不可謂不嚴重。
“涂料行業(yè)很多浮躁的營銷方式，現(xiàn)在看來確實很多。”曾為多家涂料企業(yè)做過包裝設計、廣告推廣等營銷工作的和眾廣告公司設計總監(jiān)方永新，以他的親身經(jīng)歷作出了這樣的判斷。他指出，在廣告營銷方面，前些年甚至存在很多互相抄襲的情況，現(xiàn)在情況有所改觀，但雷同跟風的現(xiàn)象依然日益嚴重，“雷同跟風”現(xiàn)象在涂料行業(yè)俯首皆是。
如今，這股跟風的熱潮已經(jīng)蔓延整個行業(yè)，行業(yè)批判人士如此總結(jié)這股跟風潮流：放眼行業(yè)，再空的殼都在請明星代言，再小的窩都搞到馳名商標，再丑陋的嘴臉都與央視說上了話。營銷同質(zhì)化的背景下，呈現(xiàn)出來的往往是一個行業(yè)的繁榮表象――看看有那么多的企業(yè)在做宣傳、請明星代言、做“央視廣告”……如果不假思索，所能看到的確實是一派生機勃勃的現(xiàn)象。
涂料營銷為何陷入同質(zhì)化
不少專家學者稱主要原因是個中原因(是企業(yè)主)大都不懂經(jīng)營，急于賺錢，不愿意投入過多的精力精細化銷售，在經(jīng)營過程中跟著其他品牌一味的突出產(chǎn)品的賣點和功能，沒有把涂料的裝飾效果放在第一位。營銷創(chuàng)新乏力，同一營銷手段被不斷模仿、復制，最終必然導致同質(zhì)化。
也有的業(yè)內(nèi)人士稱導致營銷同質(zhì)化的原因在于技術創(chuàng)新的乏力、技術研發(fā)讓位于營銷的行業(yè)大環(huán)境。有的企業(yè)技術研發(fā)實力不夠，甚至根本就沒有成熟的研發(fā)團隊，也有的企業(yè)為了節(jié)省研發(fā)成本，尤其是中小企業(yè)和貼牌企業(yè)，只能從市場上拿到競品的樣品進行模仿，再換個類似的名字推出市場。
技術創(chuàng)新乏力導致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化和營銷為王的局面，營銷創(chuàng)新乏力則不可避免地走向營銷同質(zhì)化。相互作用下，重營銷、輕技術的行業(yè)大環(huán)境已然形成。因此，在以營銷為綱的經(jīng)銷商的助推下，加上企業(yè)在技術創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新上的乏力，共同推動涂料行業(yè)一步步走向營銷同質(zhì)化的歧途。
在保障品牌涂料的質(zhì)量和營銷同時，盡可能多站在消費者利益上考慮，這樣的品牌才會持久、壯大。只要提供滿足消費者的產(chǎn)品，站在消費者的角度考慮，企業(yè)就算不做營銷策劃也能很好的做大做強。
在營銷策劃上做文章的同時，還要加快技術的研發(fā)，只有二者想結(jié)合，才能得到雙贏的局面。炅盛塑膠表面處理就很好的將營銷與技術結(jié)合起來了，獲得了想要的市場價值。